Archives de catégorie : L’idée

Alors même que Xavier Niel vient de lancer avec fracas l’offre mobile de Free, tout le monde salue fort justement (car il semblerait que les résultats soient au rendez-vous, au delà des espérances) le succès de cette opération de communication …

Il existe de nombreuses définitions de ce qu’est un insight en Marketing. Sans m’étendre trop longuement sur le sujet et sans prétendre à une définition exhaustive, je voudrais ici commencer par apporter quelques précisions sur la nature de ce que l’on cherche quand on cherche un insight.

Wikipédia fait la différence entre le sens que la Psychologie donne au mot insight et l’acception qu’en fait le marketing. Alors que l’insight (qui vient du mot allemand einsicht) en Psychologie désigne une compréhension profonde du sujet, l’insight du point de vue du Marketing serait « une idée d’un consommateur qui peut être [...]

Du Grenelle de l’environnement, il ne reste plus grand-chose (les pollueurs peuvent dormir tranquilles), si ce n’est quelques mesures égarées comme ce projet de décret visant à limiter la « pollution visuelle » que constituerait la publicité extérieure et qui doit être approuvé (ou non) courant juillet Cette nécessaire limitation résulterait d’une prétendue aspiration profonde des citoyens à vivre dans un « espace de tranquillité ».
Chacune des parties possède ses arguments : source de nuisance pour les uns, source de revenus pour les autres. Certains y voient un mal, d’autres un mal nécessaire. Il est amusant de voir que [...]

Depuis quelques semaines, la campagne présidentielle est lancée dans les médias et le premier sujet chaud est le spectre, brandit par les instituts de sondages, de la présence de Marine Le Pen au second tour. Inversé ou pas, on nous promet un nouveau 21 Avril. [...] Abstention et montée du Front national ne sont donc sans doute que les deux conséquences d’une même cause : des offres politiques très semblables parce que marketées sur la base des mêmes présupposés et des mêmes études.

Depuis les temps révolus de Madison Avenue, agences et annonceurs se vendent et s’achètent le même rêve d’une agence qui ferait tout, au sein de laquelle se trouverait un patron commercial qui coordonnerait l’ensemble des actions de communication et qui serait l’interlocuteur unique. Ce rêve à un nom : l’intégration. Mais pourquoi les grands groupes de communication ne parviennent-ils pas à réaliser ce rêve ? Parce qu’ils n’ont pas su concrétiser chez eux ce qu’ils promettent aux autres. Sans doute pour la simple raison que l’intégration n’existe dans ces groupes que financièrement, quand les résultats sont consolidés en fin d’année. Rien n’est communalisé autrement…